Laporta creua totes les fronteres de la mà del Barça: el ‘mapamundi’ de les seves relacions comercials i institucionals

El president del FC Barcelona, Joan Laporta, exerceix com a advocat fora de les seves múltiples ocupacions en la direcció del club blaugrana. El lletrat català ha nascut amb un do de gents i una retòrica propícia per convertir les relacions institucionals en un art que domina com un poliglot. A manca d'ingressos per l'estadi durant les obres del Spotify Camp Nou, l'entitat barcelonista ha explotat la via comercial amb desenes de reunions i viatges que s'han traduït en tants altres acords comercials.

La branca de màrqueting en l'exercici 2024-25 ha reportat un rècord de 473 milions d'euros en ingressos, pràcticament la meitat de la facturació total de la institució. El Barça sempre està obert a noves oportunitats de negoci, i Laporta ha creuat fronteres en els seus vincles comercials i institucionals arreu del món. L'últim exemple, la visita de la consellera d'Estat de la República Popular de la Xina, Shen Yiqin, a les instal·lacions de la Masia juntament amb altres 29 representants del país asiàtic, desvetllada per Culemanía.

Nou 'main partner' asiàtic

Tot i el recent tancament de les oficines del club a Hong Kong el desembre de 2025, el FC Barcelona manté Àsia com un mercat estratègic de creixement. La trobada amb la màxima dirigent del futbol a la Xina de moment només obeeix a l'interès del país asiàtic en el model exitós de formació de la Ciutat Esportiva Joan Gamper. Igualment, la junta directiva ha teixit vincles comercials, especialment, en l'última gira de pretemporada per el Japó i Corea del Sud el 2025. L'expatrocinador blaugrana Rakuten va resoldre el problema d'impagaments de la promotora Grup Yasuda perquè les estrelles blaugranes aterressin al país del sol naixent.

Rafa Yuste i Lewis Fu fan efectiu l'acord entre el Barça i Midea FCB

El periple d'amistosos tampoc va estar exempt de cimeres institucionals com la recepció del governador de la Prefectura de Kyoto, Takatoshi Nishiwaki. Es tracta d'una regió agermanada amb Catalunya des d'un memoràndum d'entesa subscrit pel Govern de la Generalitat a l'abril de 2025. Les llavors plantades per Laporta en territori asiàtic aviat van desembocar en l'acord amb l'empresa xinesa d'electrodomèstics Midea, nou main partner per al lustre 2026-31. L'equip blaugrana lluirà a la màniga el logotip a canvi de 12 milions anuals en una operació que arribarà als 60 quilos pel període pactat. 

El golf Pèrsic

Tanmateix, Àsia comprèn nombrosos territoris i nacions més enllà de la Xina o el Japó. La junta directiva encapçalada per Laporta ha trobat una mina econòmica amb la qual remuntar la situació econòmica del club a l'Orient Mitjà. A mitjans de 2023, l'advocat català es va desplaçar a Qatar acompanyat pel directiu Xavier Puig per citar-se amb el president de la multinacional Baladi Express, Abdullah Al-Attiyah, entre altres xeics i autoritats.

Joan Laporta, amb el president de Baladi Express, Abdullah Al-Attiyah, al Camp Nou REDES

Acord comercial del Barça amb Baladi Express TWITTER

Setmanes abans, ja s'havia trobat amb el president de la Federació d'Aràbia Saudita, Yasser Al-Misehal, a Riad, la capital. Els Emirats Àrabs Units van completar el periple pel golf Pèrsic amb un àpat amb famílies adinerades com els germans Samooode, Abdullah i Ibrahim, copropietaris de la companyia de cosmètics ASQ. 

Els seients Vip

El serial d'Orient Mitjà no acaba aquí, ja que les aventures de Laporta han viscut més episodis el 2024 i 2025. El primer any, el president va viatjar d'urgència a Dubai a la recerca d'ingressos per tornar a la norma 1:1 de Fair Play i evitar que les llicències de Dani Olmo i Pau Víctor arribessin al seu final el desembre de 2024. Laporta i els seus companys van trobar dos socis comercials interessats en l'adquisició per 30 anys de les llicències d'explotació pertanyents a 475 seients Vip de l'Spotify Camp Nou. Forta Advisors, companyia establerta a Qatar, va abonar 30 milions ipso facto. 

Joan Laporta recull un premi del Barça a la gala dels Globe Soccer Awards 2025, a Dubai GLOBE SOCCER AWARDS

New Era Visionary Group, societat designada al novembre operadora de telecomunicacions per a la instal·lació de la xarxa 5G SA de l'estadi barcelonista, va pagar altres 28 milions amb el compromís adquirit de desemborsar-ne 42 més en terminis fins al juny de 2026. Al setembre de 2025, l'empresa ubicada als Emirats Àrabs Units va saldar altres 12 milions de l'import pactat, per la qual cosa resten 30 quilos. 

Rascacels i urbanització de luxe

Al desembre de 2025, amb motiu de la seva assistència als Globe Soccer Awards a Dubai, Laporta va posar les bases de dues altres enteses comercials en el sector immobiliari. En primer lloc, es construirà una futura urbanització de luxe temàtica a Abu Dhabi, capital emiratiana, amb la marca del FC Barcelona. El projecte es publicitarà a la part posterior de la samarreta blaugrana a les competicions espanyoles.

Joan Laporta, en un fotomuntatge amb els logotips del Barça i Dubai MONTAJE CULEMANIA

En segon lloc, un inversor immobiliari erigirà quatre gratacels a Dubai amb el nom del Barça. Aquestes operacions ja han reportat al club 11 milions en concepte de paga i senyal, pendents d'aprovació a l'assemblea. 

Amistosos fallits

Dos anys abans de l'esclat de la guerra a la franja de Gaza, la relació del Barça amb Israel fluïa tant en l'àmbit institucional com en el comercial, encara que aquest últim no va prosperar. La cúpula directiva negociava la disputa de dos amistosos en terres jueves contra el Villarreal i el Beitar. Amb això, ambdues negociacions van descarrilar el 2021.

Joan Laporta, amb qui va ser president d'Israel el 2021, Isaac Herzog FCB

El mateix any, Laporta es va entrevistar amb el president israelià, Isaac Herzog, va formar part de la inauguració de l'exposició Barça The Exhibition i va assistir posteriorment a un amistós entre els Barça Legends i el Real Madrid Leyendas a Tel Aviv. Entre els partners del club també es troba VeganNation, una empresa israeliana que promou globalment el veganisme. 

Barça Academy a Kirguizistan

Entre els desplaçaments exòtics de Laporta també hi ha un viatge a Kirguizistan el 2023 per a la inauguració d'una Barça Academy a la ciutat Jalal-Abad. El president també va posar la primera pedra per a la construcció d'una segona acadèmia a Bişkek. El màxim dirigent del país, Sadyr Japarov, va exercir d'amfitrió. Al novembre de 2023, una delegació del Govern provincial d'Inhambane, Mozambic, va visitar el club blaugrana a Barcelona.

Joan Laporta inaugura una Acadèmia del Barça a Kirguizistan FCB

En la recerca incansable de nous ingressos per al club, Laporta va explorar nous horitzons a Mongòlia al novembre de 2024. Entre banquets i reunions, va formalitzar un acord amb Gobi com a nou llicenciatari de Barça Licensing & Merchandising (BLM) per "fabricar i vendre articles del club esportiu de renom mundial", com va anunciar la mateixa marca als seus canals de comunicació.

Visites a l'Azerbaidjan

En el mateix parèntesi de seleccions, l'advocat català es va desplaçar a Azerbaidjan en companyia dels directius Xavi Puig i Joan Soler i el seu amic Alejandro Echevarría per assistir a la conferència de les Nacions Unides sobre el canvi climàtic (COP29). L'empresari químic Adnan Ahmadzada va acompanyar el seu amic Jan durant l'estada i el viceministre de joventut i esports, Farhad Hajiyev, va rebre la comitiva barcelonista a l'aeroport.

Joan Laporta, l'empresari Adnan Ahmadzada i el president de l'Azerbaidjan, Ilham Alíyev REDES

El 2025, el mandatari barcelonista va tornar a terra azerbaidjanesa per posar les bases de la possible construcció d'una Barça Academy al costat del president Ilham Aliyev i, novament, Ahmadzada, amic personal de Laporta. La xarxa de relacions institucionals i de negocis del president blaugrana ha fructificat en forma de vuit patrocinadors repartits pel continent asiàtic: Konami, Daka, ZIC, Sebang Global Battery, MayBank, EBC Financial Group, SHB i, a partir del curs 2026-27, Midea.

Miami, nou centre neuràlgic

Paral·lelament, la junta directiva encapçalada per Laporta ha explotat el mercat nord-americà. El Barça va viatjar als Estats Units per a les gires de pretemporada de 2022, 2023 i 2024 per uns ingressos que oscil·laven entre els 10 i els 15 milions cada any. Aquest 2025, si bé el conjunt català es va desplaçar a Àsia, l'entitat va acordar amb la Lliga la disputa d'un partit contra el Villarreal a Miami. Tanmateix, l'oposició dels 18 clubs restants de la competició i dels mateixos futbolistes va dissuadir la promotora Relevent, que va cancel·lar l'enfrontament al Hard Rock Stadium.

El cartell promocional del partit Villarreal-Barça a Miami La Liga

La nova oficina del Barça a Miami REDES

L'entitat culer va traslladar les operacions comercials a Amèrica de l'oficina de Nova York a Miami a l'abril de 2025. El director general del club al continent americà i a l'àrea Àsia-Pacífic, Bryan Bachner, manté el timó en l'expansió del club a la nova seu principal. El FC Barcelona va arribar a un acord amb l'agència independent del govern de la ciutat, Miami DDA, per a l'expansió de la marca Barça a partir del nou centre neuràlgic d'operacions. Al març de 2024, l'alcalde de la ciutat, Francis Suárez, va mantenir una trobada institucional amb Laporta al descans del partit contra Las Palmas. 

Nike, noces de plata

En reunions i cimeres celebrades en les diferents gires del Barça pels Estats Units, Laporta ha reunit 12 partners que reforcen la presència del club a les Amèriques. El vaixell insígnia, Nike. El gegant d'Oregon i el FC Barcelona, amb els seus més i els seus menys, i diversos litigis pel camí, van celebrar les seves noces de plata el 2023.

El Barça posa a la venda la quarta samarreta, la més revolucionària de Nike: picada d'ullet al passat FCB

El Barça presenta el seu acord amb Uber fins al 2027 Gala Espín CULEMANÍA

25 anys d'unió renovats el 2024 per 14 anys més, fins al 2038. La multinacional nord-americana encapçala una nòmina de 12 patrocinadors que també compta amb Artemeter, Bimbo, Rappi, BMG, Stanley, Prime, Feeberse, Artemeter, HPE, Scotiabank, Afizzionados i, la darrera incorporació, Uber. 

24 patrocinadors a Europa

Per proximitat geogràfica, el major ecosistema de socis comercials del Barça es troba a Europa. 13 partners operen en seus corporatives a Espanya: Estrella Damm, Cupra, Caixa Bank, Assistència Sanitària, Coca Cola, Serveto, Vueling, Fever, Panasonic, Codorniu, Promsa, Figueras i Barça Mobile, la nova operadora mòbil llançada per New Era Visionary Group i el club blaugrana sobre la xarxa d'Orange.

Mapa dels patrocinadors del Barça després de la temporada 2024-25 FCB

La imatge amb què el Barça promociona l'Spotify Camp Nou Experience FCB

Altres 11 partners es reparteixen per la resta d'Europa: Ambilight TV, el vincle de la qual caduca aquest 2026, GLS, Azemad, Chiliz, BioTechUSA, Whitebit, HMD, Herno, Rilastil, 1XBET, i la joia de la corona europea, Spotify. La plataforma musical sueca dóna nom a l'Spotify Camp Nou i va renovar recentment el seu vincle com a patrocinador principal fins al 2030.

Joan Laporta, durant la presentació d'un llibre a Andorra FCB

Entre les recepcions institucionals més recents hi ha la visita a l'alcalde de Bruges, Dirk De fauw, amb motiu del duel de la lligueta de la Champions League, a l'octubre de 2025. Al novembre, Laporta va acudir a la presentació del llibre Principat Blaugrana: un país amb sentiment culer, a Andorra. Una visita ja cèlebre per la gran rajada del president blaugrana contra el Real Madrid i la seva "barcelonitis aguda". 

Incursió a l'Àfrica

A l'Àfrica, Laporta i els seus companys han fet una primera incursió lucrativa. República Democràtica del Congo paga 11 milions per temporada fins al 2029, un total de 44 milions en quatre anys. En el marc de l'acord, els equips professionals del club català lluiran l'eslògan RCD, coeur de l'Afrique a la part posterior de la samarreta d'entrenament. 

El Barça anuncia l'acord de patrocini amb la República Democràtica del Congo FCB

Les instal·lacions de l'Spotify Camp Nou també acolliran l'exposició immersiva de la Casa de la República Democràtica del Congo. L'entitat catalana també desenvoluparà un programa d'activitats esportives mitjançant les Barça Academy, mentre que el Barça Innovation Hub (BIHUB) implementarà programes de formació d'entrenadors sota la metodologia del FC Barcelona. L'enèsima exhibició del club més internacional i cosmopolita, la direcció del qual s'ha mogut per terra, mar i aire per accelerar la recuperació i el creixement econòmic de la institució blaugrana.