Laporta reinventa Barça TV després d’un dilatat cúmul d’accidents i fracassos a l’àrea audiovisual

El FC Barcelona torna a tenir una nova plataforma audiovisual: Barça Play. Dimarts passat, Joan Laporta va presentar l’inedit arxiu digital del club blaugrana, disponible gratuïtament per a tots els públics, tant al web com a l’app de l’entitat. La institució culer va explicar en un comunicat oficial que la missió de Barça Play és respondre a les exigències actuals del soci i situar-lo al "centre de l’estratègia".

El desenvolupament de la plataforma ha anat a càrrec de l’àrea de tecnologia del club i també de les branques de Barça Identity i Barça Media. I aquesta última és la important, la que ha patit diferents transformacions en el temps i que va néixer sota el paraigua de Barça Studios. Així, Barça Play és el darrer intent de Laporta de reflotar el negoci audiovisual de la institució, des que va desaparèixer la típica Barça TV el 2023.

Laporta va comunicar oficialment el cessament de la televisió a l’abril d’aquell any. L’última emissió es va produir el 30 de juny, amb la fi del contracte de la productora. Molts treballadors van perdre el seu lloc. El Barça necessitava estalviar diners, i al canal s’hi destinaven més de 10 milions d’euros anuals.

La curta vida de Barça One

Per això es va decidir fer un canvi de rumb. El 2024 es va llançar la plataforma Barça One, que amb prou feines ha arribat als dos anys de durada. El contingut va ser gratuït, tot i que amb publicitat entremig. La manera d’evitar-la era sent soci del club català o pagant un euro per la subscripció. L’aplicació va tenir un inici fulgurant, amb una estrena per tot el gran a la famosa Torre Agbar.

Barça One va oferir entrevistes en exclusiva, reaccions als partits del primer equip en directe, pòdcasts amb el president Laporta i també documentals que van tenir certa força, com els de Ronald Araujo o els d’Alejandro Balde. Tot i acumular milions de visualitzacions en el seu primer any, no va prosperar.

Es recupera la idea inicial

Els socis seguien consumint el dia a dia del Barça mitjançant les xarxes socials. YouTube va anar en augment --i continua fent-ho-- i els reels d’Instagram segueixen mantenint tot el protagonisme. Amb Josep Maria Bartomeu es va començar a dissenyar el que seria Barça Studios. Es va impulsar Barça TV+, una OTT de pagament presentada el 2020, a mode d’extensió del canal de televisió del club, amb milers de vídeos i moltes hores de contingut.

Aquell invent tampoc va fructificar. I així s’arriba a l’actual Barça Play, que recupera una pota molt important de l’extinta televisió blaugrana. Segons va explicar l’entitat en el comunicat oficial, "els socis i sòcies podran veure gratuïtament els partits de pretemporada, els enfrontaments del Barça Atlètic disputats a l’Estadi Johan Cruyff, els partits del Barça Legends i diversos partits de la Masia cada cap de setmana".

Els encontres de les categories inferiors van deixar d’emetre’s i per fi tornaran. També podran els socis recuperar les finals de Champions conquerides i clàssics memorables. La nova plataforma ha de servir per reimpulsar Barça Media, el nom que amaga Barça Produccions, la matriu que gestiona el material audiovisual de la institució i que va absorbir Bridgeburg Invest, la filial coneguda com a Barça Vision.

NFTs i metavers

Aquesta és la branca que havia d’atorgar importància a l’apartat dels NFTs, tokens i metavers, i que també contempla establir plataformes de videojocs com l’anunciada Barça Games i donar importància al gaming, de la mà dels eSports. Ara totes les diversificacions estan sota el paraigua de Barça Produccions.

La venda del 49% de l’empresa es va aprovar a l’assemblea d’octubre de 2021. L’operació de Bridgeburg Invest va quedar ratificada un any després. Des de llavors, el Barça ha treballat per potenciar totes aquestes vies de negoci. De moment, amb poc èxit, un fet que va provocar la devaluació de la companyia i, per tant, pèrdues als comptes anuals del club en les dues últimes temporades. Barça Play és el darrer intent de rellançar la via audiovisual.