Laporta enterra Barça One després del tancament de Barça TV: 7.000 milions de visites sense monetitzar

Barça One suma nou mesos d’inactivitat. La plataforma de streaming OTT (Over The Top), que va néixer exactament fa dos anys, sembla haver passat a millor vida i la notícia, lluny de ser una simple novetat, pot representar una gran oportunitat econòmica perduda. I és que amb la seva nova aposta per Youtube, el FC Barcelona ha guanyat molt en impacte mediàtic, però, en canvi, ha perdut una potent font d’ingressos audiovisuals: són 7.000 milions de visites sense monetitzar.

El tancament de Barça TV

El cas és que Barça One va néixer com l’alternativa moderna de Barça TV i, al principi, tot semblava funcionar a la perfecció. Després del tancament del canal de televisió culer al juny de 2023, els seus 80 respectius acomiadaments i un huracà de crítiques per part de l’afició barcelonista, Joan Laporta va anunciar el llançament de Barça TV+, i després del seu posterior fracàs, va llançar Barça One com la transformació perfecta de Barça TV aplicada a les noves tendències.

L’OTT blaugrana va néixer a abril de 2024 per a Europa, Estats Units, Canadà i part de Llatinoamèrica i, al juliol, el negoci es va expandir al sector restant d’Amèrica Llatina. Sigui com sigui, la realitat és que a l’inici, el projecte va ser un èxit. De fet, segons va afirmar Toni Cruz, director de Barça One en aquell moment, després de només nou mesos des de la seva creació, la plataforma va superar els 10 milions d’espectadors, amb dos milions d’usuaris fixos.

La mort de Toni Cruz

No obstant això, a l’estiu de 2025 tot es va enfonsar. El primer detonant de la inactivitat actual de Barça One va ser la mort de Toni Cruz l’11 de juliol. L’històric cantant i productor català va morir als 78 anys, deixant enrere el seu càrrec com a director de la plataforma de streaming del FC Barcelona i obligant el club culer a trobar un relleu. Així mateix, aquest substitut mai va arribar, ja que 16 dies després, l’OTT barcelonista va passar a millor vida.

Segons ha pogut saber Culemanía, entre els mesos de setembre i octubre de 2025, es van produir diversos acomiadaments a l’equip de treball de Barça One, que tot i que no van replicar l’èxode massiu que va patir Barça TV durant el seu tancament el 2022, sí que denoten un canvi de rumb evident en l’estratègia audiovisual i comunicativa del club blaugrana.

"En manteniment"

Els tres principals canals on Barça One comunicava el seu contingut eren Instagram, X i la seva pàgina web. Doncs bé, l’últim post de la plataforma a Instagram és del 28 de juliol, a X és del 27 de juliol i a la seva pàgina web, directament, no es pot visualitzar cap vídeo o documental.

De fet, només entrar apareix un cartell que indica el següent: "El servei estarà disponible properament. Estem treballant per optimitzar la teva experiència". És a dir, la plataforma està en "manteniment". Quan al juliol va deixar de funcionar, el missatge que apareixia a la web era diferent: "Barça One està treballant per millorar l’experiència. Segueix el dia a dia del club a YouTube".

Aposta per Youtube

I és que queda molt clar que el contingut que abans s’oferia a Barça One ara s’ofereix a Youtube. Aquest curs 2025-26 ha marcat l’inici d’una forta aposta per aquesta xarxa social per part del FC Barcelona. Exemple d’això va ser la pretemporada del primer equip, que es va retransmetre parcialment per Youtube després del fracàs estrepitós de la plataforma Culers Premium.

Youtube s’ha convertit en la via de comunicació audiovisual principal del Barça i, la realitat és que els resultats estan sent més que òptims. El FC Barcelona s’ha convertit en el club esportiu amb més subscriptors de tota la plataforma, acumulant un total de 25,7 milions d’usuaris a data de 29 d’abril de 2026.

7.000 milions de visualitzacions totals

A més, l’impacte en visualitzacions és brutal. El Barça promedia prop de 170 milions de visualitzacions mensuals. A l’abril ha aglomerat unes 140 milions, però al gener de 2026 va arribar a superar el llindar de les 240. En total, el canal del FC Barcelona ja ha acumulat 7.200 milions de visualitzacions des de la creació del seu canal, un impacte estratosfèric que deixa dues conclusions: una de positiva i una altra de negativa.

I és que la pujada mediàtica del Barça a Youtube és una gran notícia per a la figura del club mundialment, però representa un cop econòmic enorme per a les arques del club culer. La raó principal és la monetització del seu contingut audiovisual.

La monetització de Youtube

A Barça One, la gran majoria dels ingressos per visualització anaven directament a les butxaques del FC Barcelona. Sent la seva pròpia OTT, no hi havia cap empresa intermediària que s’endugués un tros del pastís, cosa que no passa amb l’estratègia que proposa Laporta a Youtube.

La monetització en aquesta xarxa social es compon de dos elements: per ad revenue i pel sistema de subscriptors. La primera via d’ingressos prové d’aquells diners que Youtube cobra dels anunciants que col·loquen els seus anuncis als vídeos. Youtube es queda una part i la resta se la queda el creador; en aquest cas, el Barça.

A l’espera de Barça One

Pel que fa al sistema de subscriptors, el FC Barcelona té muntat una mena de Culers Premium amb dues quotes diferents. Aquells que paguin 2,99€ al mes poden accedir a continguts exclusius com rodes de premsa i, a més, tenen accés preferent a alguns vídeos. No obstant això, aquells que paguin 9,99€ al mes tenen els privilegis del pack anterior i també poden veure partits en directe del Barça B, el Juvenil i altres continguts en directe.

Sigui com sigui, la realitat és que l’aposta del Barça per Youtube té factors molt positius i d’altres molt negatius. L’ens català perd molta capacitat d’ingressos audiovisuals, però guanya impacte mediàtic. Veurem si Barça One reneix com promet el club a la seva pàgina web.