Laporta tanca un fitxatge de campanya per reforçar el departament de comunicació del Barça

La junta directiva encapçalada per Joan Laporta, amb noves incorporacions, arribarà als 22 membres l'1 de juliol de 2026. Rafa Yuste exercirà de president interí del FC Barcelona juntament amb Josep Cubells en qualitat de vicepresident i secretari provisional, i altres cinc integrants fins al final de la temporada 2025-26. Cada mandat continuista al Barça, la plana major només pateix lleugeres modificacions, i la junta electa acostuma a implementar pocs fitxatges als diferents departaments.

El cas més evident es troba a l'àrea de comunicació. La sortida d'Álex Santos de la direcció comunicativa va donar pas a l'entrada de Gabriel Martínez, al juny de 2025. El nou dircom de l'entitat catalana, avalat per una trajectòria de 39 anys, va donar un tomb a la relació del club amb la premsa per iniciar una etapa d'estabilitat. 9 mesos després, el director de comunicació de l'àrea de futbol ha portat un fitxatge gestat durant la campanya electoral.

Excedències

Gabriel Martínez va sol·licitar una excedència a Can Barça per ajudar Joan Laporta en la precampanya i la campanya electoral de la plataforma Defensem el Barça. Jordi Finestres, assessor del president electe en matèria institucional, també es va desvincular de la institució provisionalment per donar suport a l'advocat català amb l'estratègia comunicativa. Maite Laporta, germana de Joan i directora de diversitat, equitat i inclusió, va dirigir la campanya de la candidatura.

Un cop de tornada al club ja transcorregudes les eleccions, el director de comunicació, que reporta directament a Deco i acompanya Hansi Flick a cada roda de premsa, ha activat una incorporació per al departament de comunicació. Víctor Palacio, cap de premsa de Defensem el Barça, farà el salt a les oficines d'Arístides Maillol pròximament.

Reforç institucional

Es tracta d'una incorporació estratègica que neix de l'etapa en què Gabriel i Víctor van coincidir a Roman-Reputation Matters, durant poc menys de dos anys. L'últim fitxatge barcelonista es va formar 11 anys en aquesta agència, i actualment exerceix el càrrec de gerent a l'àrea de comunicació corporativa. Anteriorment, havia exercit d'executiu de comptes a MAHALA i a Hill+Knowlton Strategies.

La seva arribada al Barça reforçarà l'àrea institucional per reportar directament a Gabriel. El cap de comunicació barcelonista va arribar al Spotify Camp Nou després d'un any i nou mesos al capdavant de l'estratègia i la marca de l'àrea de comunicació financera de Roman. Martínez ja havia engruixit el seu currículum durant 23 anys al Banc Sabadell fins a assumir la subdirecció general.