El Barça Immersive Tour guanya 300.000 visitants el 2025: el nou Museu superarà els 40 milions d'ingressos anuals

La remodelació de l'Spotify Camp Nou va obligar a tancar el Museu del FC Barcelona, situat dins l'estadi de Les Corts. El trasllat a l'Olímpic Lluís Companys de Montjuïc va ocasionar una disminució dels ingressos vinculats al ticketing i també als propis tours. L'exposició dels trofeus va tancar les portes el maig de 2023 i es va traslladar provisionalment al Palau de Gel. Alhora, la secció d'hoquei sobre gel i els patinadors de gel van perdre la seva pista d'entrenament, desmuntada per donar cabuda al denominat Barça Immersive Tour. 

L'entitat presidida per Joan Laporta es va aliar amb Mediapro Exhibitions, divisió del Grup Mediapro especialitzada en la gestió de museogràfics i exposicions. Aleshores, el soci fundador de Mediapro Jaume Roures, acomiadat posteriorment, gestionava la filial amb la missió d'igualar la facturació de l'antic Museu. Un horitzó no assolit en dos anys de vida. Tot i així, el Museu interactiu ja ha reprès la corba ascendent que seguia l'espai antic abans de la pandèmia. L'afluència ha augmentat 275.000 visitants del 2024 al 2025, amb l'objectiu que la futura galeria superi els 40 milions d'euros que es van arribar a facturar per any.

Segon trimestre de 2026

La seqüència constructiva de l'Espai Barça preveu l'obertura del nou Museu pel segon trimestre de 2026, setmanes abans que la nova Barça Store de l'Spotify Camp Nou. Encara no s'ha formulat un pressupost d'ingressos sobre la partida associada a l'exposició, ja que la data definitiva encara està subjecta a imponderables. 

Tot i així, fonts del club blaugrana consultades per Culemanía situen el volum de negoci anual del Museu abans de la pandèmia del Coronavirus entre els 30 i els 40 milions d'euros. La institució catalana afirma que el nou Museu superarà la millor facturació de l'antic. Les primeres estimacions de la junta directiva valoraven en 247 milions els ingressos addicionals que generarà l'Spotify Camp Nou, dels quals un 15% provindrà del Museu i el tour, és a dir, al voltant de 37 milions afegits a la facturació prèvia a les obres. 

Retorn al milió

En dos anys de vida, el Barça Immersive Tour ha tornat a enganxar el barcelonisme i un turisme que sent la necessitat de consumir productes vinculats a l'univers culer, tot i que l'Spotify Camp Nou hagi romàs tancat gairebé dues temporades i mitja. El 2024, el Museu immersiu va atraure 783.987 visitants. Aquesta xifra doblava i fins i tot triplicava els anys afectats per la pandèmia: 226.555 persones el 2020 i 378.691 el 2021. Tanmateix, l'afluència havia baixat del milió per tercera vegada des del 2015. El 2025, es va registrar una recuperació de 275.000 visitants, fins a 1.059.611 entrades venudes.

El 2022 i 2023, el Museu tradicional va registrar 1,3 i 1,2 milions de visitants, respectivament. Novament, aquest 2025, l'aposta immersiva ha tornat al milió: 1.059.611 aficionats, arrodonit a 1,1 milions. Unes xifres més properes a les de la prepandèmia, que situaven el Museu del Barça com el tercer més visitat d'Espanya, només per darrere del Museu Reina Sofia i el Museu del Prado. Entre 2015 i 2019, aquesta quantitat sempre es va mantenir per sobre dels 1,7 milions: 1.785.903 el 2015, 1.947.014 el 2016, 1.848.198 el 2017, 1.730.335 el 2018 i 1.731.227 el 2019. 

23,8 milions a l'exercici 24-25

El retorn dels partits a l'Spotify Camp Nou a finals de 2025 ha contribuït al repunt, ja que de desembre de 2024 al mateix període de 2025 les entrades venudes van augmentar un 48%. La memòria anual del club comptabilitza les dades per temporada, en lloc de l'any natural.

L'entitat barcelonista valora la facturació total del Barça Immersive Tour en el curs 2024-25 en 23,8 milions. Es tracta d'un augment del 19% respecte a la campanya 23-24, però 5,7 milions menys que el pressupost de 29,5 milions. El retard en la reobertura de l'estadi va influir en la caiguda del volum de negoci. Amb això, la fluctuació dels ingressos entre temporades i anys no necessàriament concorda amb la variació de visitants, sinó que també està vinculada amb els diferents productes comercialitzats i els seus preus. 

Venda agrupada

Ara bé, computat l'any natural, els ingressos no arriben als 23,8 milions citats, com confirma el club a aquest mitjà. El club català ha basat la seva estratègia comercial en la "venda agrupada d'experiències", és a dir, altres activitats fora del Museu com el nou passeig en helicòpter, denominat Sky Tour, o la visita a la Ciutat Esportiva Joan Gamper.

En la temporada 24-25, s'han reagrupat les 15 Supercopes d'Espanya en una sola vitrina per emfatitzar la condició d'equip més guanyador d'aquest títol. També s'ha incorporat la segona Pilota d'Or conquerida per Aitana Bonmatí, i els triplets nacionals aconseguits tant pel primer equip masculí com pel femení.

Exposicions i recorreguts

Actualment, l'exposició temporal ofereix l'entrada bàsica per 28 euros, 16 per a residents a Catalunya; la Total Experience a 49 euros, 38 per a residents, que també inclou un record digital de la visita i el Barça Virtual Dream; la Virtual experience a 42 euros, 31 per a residents amb el Barça Virtual Dream; i l'entrada bàsica flexible a 36 euros. 

Paral·lelament, s'ofereixen diferents recorreguts. Des del retorn a l'estadi, el FC Barcelona brinda la Spotify Camp Nou Experience per 64 euros, que també inclou la visita al Museu. Els culers tindran l'oportunitat de recórrer el recinte per dins en dia de partit en el marc de l'activitat Match Day Tour Spotify Camp Nou per 199 euros. Els aficionats també podran descobrir els racons de les instal·lacions de Sant Joan Despí mitjançant la Players Experience - Ciutat Esportiva per 99 euros. Finalment, la joia de la corona, el Barça Sky Tour en helicòpter sobre Barcelona i les obres de l'estadi des de 199 euros.