El petit cinema espanyol escenari d'un anunci de Coca-Cola: pel·lícules d'autor, sales clàssiques i esperit cinèfil al bressol del vi
La sala va ser inaugurada a finals del segle XX i posteriorment reformulada amb un nom molt popular
També et pot interessar: El poble espanyol que Franco va deixar en ruïnes: runes, trinxeres i un museu a cel obert dels desastres de la guerra
Notícies relacionades
- El poble medieval on es va refugiar Gaudí: amb un temple romà del segle II, un famós mercat i molta cultura
- La platja verge de la Costa Brava que els veïns van salvar del totxo el 1994 i avui continua sent una de les més boniques de Catalunya
- La cala perduda del Delta de l'Ebre: aigües turqueses, escales de pedra i un refugi lluny del món
Vilafranca del Penedès és molt més que el bressol del vi. Té molt més per visitar i molta més cultura per oferir, i Coca-Cola ho ha vist.
El mític Cinema Kubrick de la ciutat ha estat seleccionat com a escenari d'un nou anunci de la famosa beguda.
La sala, gestionada per Cineclub Vilafranca, va acollir durant dues jornades part del rodatge d'una producció internacional que també es desenvolupa a Barcelona i que s'emetrà als Estats Units i Canadà a partir de mitjans de juny.
L'elecció del recinte ha tornat a situar aquest cinema de l'Alt Penedès al mapa audiovisual. Durant el rodatge, l'equip de producció va transformar diferents espais de l'edifici per recrear una sala de projecció nord-americana.
Com va ser el rodatge
Per a l'anunci es van modificar elements com la taquilla, el quiosc, els cartells, el vestíbul i la sala principal, mentre una quarantena de figurants participava a les escenes de públic.
Encara que pugui semblar molt, no ho és si se sap gestionar. I per això han comptat amb mans expertes. La productora encarregada de la filmació és la mateixa que ha treballat recentment en altres projectes de gran difusió internacional. Ajudarà això a augmentar la fama del cinema?
Una sala especial
El Cinema Kubrick és un emblema de la ciutat, encara que no sempre ha estat prou valorat. El 2021 va haver de tancar les portes a causa de la crisi d'espectadors i la pandèmia, encara que, per sort, l'ajuntament va intervenir per reobrir-lo sis mesos després, ja el 2022.
Però la seva història ve de lluny. La sala va ser inaugurada a finals del segle XX i posteriorment reformulada amb el nom actual.
Cine Kubrick.png
Des de llavors, ha mantingut una activitat continuada en ple centre de Vilafranca i ha conservat una imatge vinculada al cinema urbà tradicional, amb accés directe des del carrer i una estreta relació amb el teixit comercial i vianant de l'entorn.
A més, sempre s'ha distingit, especialment ara que moltes sales de ciutats petites se situen en àrees perifèriques o centres comercials. Fins i tot el seu nom dona pistes que aquí es projecta un altre tipus de cinema.
Un nom i els seus principis
El cinema remet al director Stanley Kubrick i és ja tota una declaració d'intencions. Aquí no només es projecta cinema comercial: els títols d'autor i el cinema europeu formen part de la seva identitat cultural, igual que les sessions especials que organitza.
Aquesta línia de treball ha permès mantenir un perfil propi dins de l'oferta cultural de la comarca, amb una proposta que no es limita als grans estrenes generalistes i que ha fidelitzat el públic de Vilafranca i dels municipis propers.
Què projecta
El complex compta amb diverses sales de mida mitjana i ha anat incorporant progressivament la tecnologia necessària per mantenir projeccions digitals, so actualitzat i formats compatibles amb l'exhibició contemporània.
La modernització tècnica no ha alterat la configuració general de l'espai, que conserva una escala més reduïda que la dels grans multicines i manté una relació directa entre el públic i la pantalla.
A més de projectar estrenes, el Kubrick sol participar en cicles temàtics, sessions en versió original, documentals i col·laboracions amb iniciatives culturals de Vilafranca i de l'entorn del Penedès.
Aquesta activitat reforça el seu paper com a equipament cultural i no només com a sala comercial, un fet que, en ocasions, també li ha suposat dificultats.
El tancament
Si bé la sala és un símbol de resistència davant els canvis en el consum audiovisual, la seva història no ha estat un camí de roses.
L'expansió de les plataformes, la crisi econòmica i la caiguda d'assistència després de la pandèmia van afectar bona part de les sales tradicionals, i el Kubrick no va ser una excepció. Per sort, amb l'ajuda de l'Ajuntament i reconvertit en cineclub, segueix funcionant amb regularitat.
La resurrecció
La ciutat també contribueix a explicar aquesta continuïtat. Vilafranca disposa d'una vida cultural activa, amb programació teatral, música, festivals i entitats que mantenen una relació estable amb els espais presencials.
El cinema forma part d'aquesta xarxa i se situa en una zona urbana on l'activitat comercial, la mobilitat vianant i l'oferta cultural s'interrelacionen.
El rodatge de l'anunci de Coca-Cola ha suposat a més un impacte econòmic temporal a la localitat. La productora ha utilitzat diversos espais per a logística i ha treballat amb proveïdors del municipi durant l'estada de l'equip.
Aquest tipus de desplegament situa el cinema en una doble funció: la de sala d'exhibició i la de localització cinematogràfica capaç d'adaptar-se a produccions externes.
Què implica l'anunci
L'aparició del Kubrick en una campanya d'abast internacional se suma a una trajectòria en què la sala ha combinat programació estable amb usos puntuals lligats a la indústria audiovisual.
El seu valor no resideix únicament en l'activitat cinematogràfica, sinó també en la seva capacitat per mantenir una forma de cinema de proximitat en un entorn urbà d'escala mitjana.
